[PDF SEOUL] 🎨 예술을 사랑한 어느 수집가의 공간.pdf

구독자님, 이른 아침부터 갑작스런 사이렌 소리와 경계경보로 놀란 가슴을 쓸어내리며 맞이한 5월의 마지막 날이에요. 오늘이 지나면 2023년의 6월이 시작된다는… 말인 즉슨 2023년의 상반기가 한달 후면 끝난다는 소름끼치는 사실…😱

구독자님의 2023년 상반기는 어땠나요? 6월이 지날 때 즈음 한 번 더 이 질문을 던져보겠지만, 한달 정도 먼저 생각해보는 것도 나쁘지 않을 것 같아요. 게다가 아직 한 달이 남았으니 상반기를 잘 마무리할 수 있는 기회가 아직 남아있다고 생각해도 좋겠죠?😘

지난 1유로 프로젝트 이야기는 특집으로 무려 2회차에 걸쳐 보내드렸는데요. 구독자님은 어떠셨나요? 1유로 프로젝트에 방문해보고 싶은 생각이 드셨어요? 혹시 다녀오셨나요, 이미?😍 송정동에서 시작된 흥미로운 도시재생 실험 이야기에 대해 피드백을 남겨주신 분들이 계셔서 나눠보려고 해요. 

💡 리스트로 정리가 잘되어있고 그중에 원하는걸 눌러서 바로 들어가 읽을 수 있어서 너무 좋아요 섬세하게 인터뷰도 정리 잘 해주셔서 감사히 읽었습니다 ~ 새로운 정보의 퀄리티가 가장 좋아요~~~

💡 프라이빗 목욕탕으로 쓸 수 있는 공간이 있다는 걸 알게 되서 좋았어요:)

다양한 볼거리, 즐길거리로 가득한 1유로 프로젝트, 아직 가보지 않으셨다면 꼭 한 번 방문해보시기를 바라면서 오늘의 공간 이야기로 넘어가볼까요? 구독자님도 PDF파일을 자주 접하시나요? 워드나 한글, PPT, 포토샵과 일러스트 등 다양한 포멧의 사무용 파일들을 사용하지만, 누군가에게 공유하거나 제출할 때 주로 PDF 파일로 변환하죠!  

이렇게 우리에게 익숙한 PDF라는 이름을 사용하는 공간이 생겼다고 해서 호기심이 생겼어요. 세련되고 감각적인 인테리어와 공간을 가득 채운 아트북, LP들. SNS에 올라온 공간 사진만으로도 이미 예술가의 영감이 넘쳐 흐르는 것 같았죠. 한 번 들으면 쉽게 잊혀지지 않을 이름을 가진 공간, ‘PDF SEOUL’. 

오늘은 서울 용산구 이태원 옆 녹사평 좁은 골목 어딘가에 위치한 복합문화공간, PDF SEOUL 이야기를 들려드리려고 해요. 이 곳이 어떤 이유에서 이런 이름을 갖게 되었는지, 어떤 목적으로 만들어진 공간인지 등 이승현 대표와의 인터뷰를 통해 PDF SEOUL의 비하인드 스토리를 즐겨보세요!

공간명 | PDF SEOUL

공간유형 | 복합문화공간

주소 | 서울 용산구 녹사평대로32길 16 🗺️(클릭)

연락처 | 0507-1406-7531

영업시간 | 화~토 (13:00~20:00), 일 (13:00~19:00), 매주 월요일 휴무

네이버 공간 정보 페이지| 인스타그램 

숨 쉬듯 사용하는 PDF파일이지만, 지금껏 제대로된 정의도 모르고 그냥 대충 파일 형식 중의 하나라고만 알아왔는데요! PDF는 Portable Document Format의 약자로, 우리에게 포토샵 프로그램으로 익숙한 어도비(Adobe)가 1992년 제정한 문서 파일 포맷이라고 해요. ISO 32000으로 국제 표준(ISO)화 되었으며, 종이 문서를 대체하는 디지털 문서의 표준화 포맷인 셈이죠.

PDF SEOUL은 바로 이 문서 파일 포맷, PDF에서 이름을 따왔어요. PDF파일을 형상화한 브랜드 로고가 무척 귀엽고요. 하지만 PDF 각 철자가 내포한 의미는 다른데요. 사진(Photo)과 디자인(Design), 그리고 패션(Fashion)을 사랑하는 이승현 대표가 각 단어의 이니셜을 조합하자 PDF가 된다는 사실을 발견했기 때문이에요.

PDF SEOUL은 이승현 대표가 오랜 시간에 걸쳐 수집한 사진집과 아트북 콜렉션을 선보이고, 그 외에 사진/디자인/패션 관련 아트북 전문 서점이자 디자인 스튜디오, 팝업스토어, 촬영 대관, 파티 등을 위한 공간 대여 등 영감을 줄 수 있는 다양한 방식의 활용이 가능한 복합문화공간인데요.

그는 사진/디자인/패션에 대한 자신의 애정을 투영한 공간을 꿈꿨어요. 자신의 취향이 더 이상 스스로에게 갇혀있지 않고, 세상으로 뻗어나가 다른 사람들에게 가 닿기를 바란거죠. 예술 전공자가 아니더라도, 관련 업계 종사자가 아니더라도 누구나 편하게 방문해 양질의 영감을 받아갈 수 있는 공간을 만들고 싶었대요. 

특히 공간을 기획하면서 시장조사를 위해 예술가들이 사랑하는 영감의 도시 베를린에 방문하기도 했다고 해요. PDF SEOUL을 탄생시키기까지 그에게 좋은 영감을 준 베를린의 서점과 갤러리, 아트샵, 편집샵 등의 사진을 살짝 구경해볼까요?

PDF SEOUL은 ‘영감을 전하기 위해’ 만든 공간인만큼 공간을 채우는 모든 요소들에서 영감이 넘쳐요. 오브제 하나도 허투루인 것이 없고, 공간을 구성하는 요소들의 물성이 무척 조화롭죠. 아트북 구경을 하기도 전에 구석구석, 사방을 둘러보는 데에만 한참 시간을 쏟으셔야 할 거예요. 인테리어에서부터 이미 게임 끝인 것 같은 느낌…😎  

게다가 판매용이 아님에도 꽤 많은 LP가 전시되어 있어 LP 구경하는 재미도 쏠쏠했어요. 공간 여기저기에 이승현 대표가 직접 촬영하고 인쇄한 사진 액자도 놓여있어 공간의 감도를 더해주고요. 하지만 이 곳엔 판매 중인 제품과 너무 아껴서 차마 판매할 수는 없고 함께 나눠보는 것만 가능한 작품이 혼재하고 있으니 구매 의사가 있을 시에는 꼭 문의하셔야 한다는 팁을 전하며…

국내에도 이런 공간이 많아진다면, 전국민의 예술적 감수성 상향 평준화가 가능할 것만 같은 느낌..! 사진이나 디자인, 패션에 조예가 깊지 않은 저 같은 사람도 충분히 즐길 수 있고, 각 분야의 전문가들의 피땀눈물이 응축된 아트북들을 통해 특별한 영감들을 많이 받을 수 있었던 PDF SEOUL!

이런 공간을 만들기까지 어떤 과정과 어떤 이야기가 있었는지, PDF SEOUL에 대한 비하인드 스토리를 이승현 대표에게 물어봤어요. 담담하고 차분하지만 공간 이야기를 풀어나가며 반짝이던 그의 눈빛이 아직도 생생한데요! 뜻밖의 브랜딩 인사이트도 얻을 수 있었던 PDF SEOUL 이승현 대표와의 인터뷰, 꼭 전문보기로 즐겨주세요!  

독특하고 인상 깊은 이름이에요. 익숙하지만 공간에 쓰일 거라고 생각하지 못했었거든요. 어떻게 이 공간에 PDF SEOUL 이라는 이름을 붙이게 되셨는지 브랜딩 과정에 대해서도 간략하게 들려주세요. 

처음 네이밍을 할 때부터 정말 고민을 많이 했어요. 공간에 대한 콘셉트와 어울리고, 또 마음에 드는 이름을 찾는 것이 너무 어렵더라고요. 단순히 서점에서 끝나는 것이 아니라, 계속해서 확장해나갈 브랜드여서 제품에 로고가 들어갔을 때와 같은 경우도 고려해야 했거든요. 

우선 제가 제일 관심있는 것들을 모아봤더니, PHOTO / DESIGN / FASHION 으로 정리가 되더라고요. 이것들이 제가 이 공간을 통해 이야기하고 싶은 핵심 키워드인거죠. 앞글자를 따오니 예술 계통 분야의 사람들은 너무 익숙한 PDF 가 됐고요. 이것보다 더 잘 인식되기는 어렵겠다 싶어서 이 이름을 짓게 됐어요. 

본질을 잃지 않고, 지속가능한 상태로 브랜드를 이루는 모든 요소들의 결을 맞춰 전개하는 것이요. 제가 PDF SEOUL을 준비하면서 가장 스트레스 받았던 부분이 브랜딩이었거든요. 요새 잘하는 사람이 너무 많잖아요. 특히 성수동을 갈때마다 괴로웠어요. 그들과 비교해서 뒤쳐지지 말아야 한다는 강박도 있었고, 속된 말로 짜쳐보이지 않았으면 좋겠고. 그런데 계속 공부하다보니 무조건 힙하고 핫하고 있어보인다고 그 브랜드가 살아남는 건 아니더라고요. 결국은 본질이 가장 중요하다는 걸 깨달았어요. 내가 뭘 이야기하고 싶은지, 뭘 보여주고 싶은지에 대해서 본질을 잃지 않고, 중심을 잡은 상태에서 일관된 톤앤매너로 하나둘씩 방향을 잡고 전개해나가는 거죠. 거기에 지속가능성은 필수 조건이고요. 그게 브랜딩인 것 같아요. 

키워드로 말하자면 ‘영감’이에요. 이 공간은 제가 수집한 아트북과, 공간 자체를 수단으로 삼아 방문하시는 분들에게 영감을 전달하는 것이 본질이죠. 그래서 방문하신 분들이 ‘영감을 많이 받고 간다, 자극 받고 간다’고 말씀해주실 때, 제일 기분이 좋고 감사해요.    

혼자만의 취미일 때는 사실 온전히 제 취향대로, 어떻게 보면 좀 산발적으로 그때그때 관심 분야나 흥미에 따라서 사모았었는데 이제는 어느 정도 제 취향을 벗어나는 범위도 포용하려고 해요. 더 좋은 작품들을 소개해드리고, 그로 인해서 아트북을 즐기는 시장이 더 커지길 바라는 마음에서요. 공부도 더 많이 하게되고, 제가 스스로 만들었던 틀 안에서 좀 벗어나고 싶기도 해요. 방문하신 분들이 제가 모르는 아티스트 자료를 찾으시는 경우도 많고요. 영역을 넓혀야 겠다는 생각이 많이 들어요. 이제는 단순히 취향이나 취미보다는 사업의 영역에서 생각해야 될 것들이 많아진 셈이죠. 긍정적인 방향이라고 생각해요. 

대부분 좋아요. 그런데 확실히 다른 건 있어요. 매거진이나 트렌드를 다뤘던 아트북들은 시간이 지나서 다시 보면 확실히 가볍게 느껴져요. 반면에 사진집이나 패션 브랜드북처럼 깊이 파고들어 만들어진 작품들은 내 취향은 아닐지라도 깊이있고, 작품성이 보이죠. 다시 봐도 좋다는 느낌이 들어요. 

맞아요. 아트북도 똑같겠죠. 트렌드를 쫓기보다는 고유의 본질을 가지고 자기만의 길을 가야 시간이 지나도 사랑받을 수 있는 것 같아요. 제가 이 공간을 온전히 제 취향으로 꾸민 이유도 같아요. 유행하는 공간들, 소위 핫플레이스라는 공간들도 많이 가봤고, ‘나도 저런 공간을 해야하나’ 싶을 때도 있었지만, 결국 그것도 트렌드고 유행인지라 휩쓸리면 안 될 것 같더라고요.    

사실 앞에서도 말씀드렸듯, 아트북을 판매하는 것만으로는 수익성이 높지 않아서 지속가능성이 떨어져요. 비즈니스 모델에 대한 고민을 많이 하고 있어요. 하나의 자체 브랜드로써 PDF SEOUL 자체 제작 상품들을 제작해서 판매하려고 해요. 다른 곳에서는 찾아볼 수 없는 PDF SEOUL만의 유니크한 디자인 상품을 만들고 싶어요. 제품군을 넓혀가면서 브랜드를 확장할 생각이고, 팝업이나 타 브랜드와의 콜라보레이션 등 대외적인 협업도 적극적으로 해나가고 있고요. 비즈니스 측면에서든 콘텐츠 측면에서든 이 공간을 지속해나갈 수 있는 재미있는 일을 많이 벌려 볼 예정이에요. 

PDF Seoul의 주축인 아트북! 예전에는 전문서적으로 인식되어 독자층이 한정되어 있었지만 미술시장이 규모가 커지고 많은 사람들이 다양한 예술을 향유하기 시작하면서 아트북에 대한 관심도 높아졌어요😮 대표적으로 유어마인드에서 주관하는 언리미티드에디션-서울아트북 페어는 아트북과 독립출판의 축제로 불리며 다양한 아트북을 만날 수 있는 행사이기도 해요. 서울 아트북 페어는 코로나로 인해 3년 동안 열리지 않다가, 22년 2만 3000여 명의 관객 몰이를 하며 성공적으로 마무리했는데요. 올해 11월에도 서울시립 북서울미술관에서 열린다고 하네요.

아트북에 대한 관심도는 어떤지 데이터로 살펴볼까요? 아트북의 언급량은 국내·외 아트북 출간 일정에 따라 편차가 있을 수 있어요. 하지만 언급량이 전년도 동기간 대비 7.03%나 상승한 것을 보면 관심도는 꾸준히 증가하고 있다는 것을 알 수 있어요👆 이를 입증하듯이 작년 12월 국내 최초로 고척스카이돔 지하 1층에 아트북 기반 공공복합문화공간인 ‘서울아트책보고’가 개관했어요. 서울아트책보고는 무려 15,200여권의 아트북을 소장하고 있어 열람&대여가 가능하고 전시 관람이나 문화 프로그램 체험 등이 가능한 아트북 플랫폼이라고 해요. 

PDF SEOUL과 위에서 소개해드린 공간들에서 시각적 아름다움과 예술가들의 톡톡 튀는 아이디어를 담은 아트북을 만나고 그 매력과 예술적 가치를 느껴보실 수 있는데요🎨 구독자 님이 아트북을 통해 예술과 문화에 좀 더 가까이 다가가 볼 수 있으면 좋겠어요.